Pazarlama kriptoda günah keçisi olmamalı

İki ucu keskin kılıç

Pazarlama her başarılı projede önemli bir rol oynar, ancak bunun doğru yapılması gerekir. Abartma ve sansasyonellik dikkat çekebilir ancak sürdürülebilir büyüme, kullanıcılarınızın güvenini kazanmanızdan gelir.

2015 yılında Ethereum’a yatırım yaptığım zamanı hatırlıyorum. Ekip sadece pazarlama abartısına güvenmiyordu. ; sağlam bir ürün sunmaya ve toplumu bu ürünün potansiyeli konusunda eğitmeye odaklandılar. Başarılı projeleri diğerlerinden ayıran şey budur.

İleriye giden yol

2024’e girerken, sektörün olgunlaşacağına ve uzun vadeli projeler geliştirmeye daha fazla odaklanacağına inanıyorum. Kısa vadeli kazançların peşinde koşmak yerine vadeli değer. Pazarlama, yalnızca abartı yaratmak için değil, eğitmek ve güven oluşturmak için kullanılmalıdır.

Şeffaflığın anahtar olduğu bir alanda, belirsizliğe veya sansasyonelliğe dayanan pazarlama yalnızca güvensizliğe ve başarısızlığa yol açacaktır. Merkezi olmayan yönetim vaadi üzerine kurulmuş bir sektör olarak daha fazla eğitime, daha az reklama ve kullanıcılarımızla kalıcı ilişkiler kurmaya odaklanmaya ihtiyacımız var.

Eski zamanların hatırına bir şaka

Dünyadaki açlığı çözmeyi vaat eden ICO’yu duydunuz mu? Tamamen havlama olduğu ve ısırık olmadığı ortaya çıktı. Sanırım işi bitirmek için yeterli “fonları” yoktu!

Görüş: Samantha Yap, YAP Global Kurucusu ve CEO’su.

Bu kripto para birimi patlaması sırasında olağan modelin gerçekleştiğini görüyoruz: Bitcoin yeni zirvelere ulaşıyor, bireysel yatırımcılar akın ediyor ve çok sayıda yeni girişim doğuyor. Ancak bu projelerin çoğu, bu heyecan sırasında öngörülebilir bir tuzağa düşüyor; tamamlanmamış ürünleri gizlemek için pazarlamaya aşırı güveniyorlar, yalnızca işler planlandığı gibi gitmediğinde suçu suçluyorlar. Değer yaratmak ile momentumu yakalamak arasındaki hassas denge, yakın zamanda Bangkok’ta düzenlenen g(t)m konferansı gibi sektör toplantılarında yinelenen bir tema oldu; ancak bu gerilim tek bir konuşmanın çözebileceğinden çok daha karmaşıktır.

Yeni projeleri uygun planlama yapılmadan hızla hayata geçirme eğilimi çoğu zaman çok sayıda başarısız girişimle sonuçlanır. Örneğin, 2014’ten bu yana CoinGecko’da listelenen 24.000’den fazla kripto para biriminden şaşırtıcı bir şekilde 14.000’i başarısız oldu. Eleştirmenler bu başarısızlıkları abartılı pazarlama iddialarına bağlıyor. Ancak DappRadar’ın analizine göre temel nedenler aslında ürün ile pazar arasındaki zayıf uyum, finansın yanlış yönetimi ve altta yatan teknik sorunlar.

Şeffaflık yoluyla güven inşa etmek

Bir kripto yatırımcısı olarak bir projeye güvenmeye karar verirken çeşitli faktörleri göz önünde bulunduruyorum. Kod, ekip ve token ekonomisi gibi temel teknoloji çok önemlidir. Ancak iletişim kurma ve kendilerini sunma biçimleri de önemli bir rol oynar. Karmaşık teknik kavramları basit ve anlaşılır terimlerle çözebilirler mi? Topluluklarını tutarlı bilgilerle düzenli olarak güncelliyorlar mı? Endişeleri bir kenara bırakmak yerine ele alma konusunda şeffaflar mı? Bu göstergeler, bir projenin uzun vadeli başarıya olan bağlılığı hakkında fikir verir.

Yalnızca kullanıcıları çekmek yeterli değildir. Ayrıca bunları hak edecek kadar güvenilir olduğunuzu da kanıtlamalısınız. En başarılı projeler bunu sezgisel olarak anlıyor ve pazarlamanın teknik bir biçimi olarak görülebilecek projelerini geliştirmeye odaklanıyor. Uniswap’in öne çıkmasını düşünün. Diğer DEX’ler yalnızca teknik özelliklere odaklanırken Uniswap, v2’deki token çiftlerini genişletmekten v3’te farklı risk iştahlarına hitap eden esnek ücret katmanları sunmaya kadar kullanıcılarının sorunlarını çözmek için her sürümü yükseltti. Topluluklarının neye ihtiyacı olduğunu açıkça anladılar ve önemli iyileştirmeler sağladılar.

Eğitim sektörün olgunlaşmasına yardımcı olur

Günümüzün en iyi performans gösteren kripto pazarlama stratejileri, heyecan veya abartıdan ziyade eğitimi ön plana çıkarıyor. Bu değişiklik, sektörde güveni neyin teşvik ettiğine dair farkındalığın arttığını gösteriyor. Örneğin, Coinbase Kripto Durumu raporlarını yayınladığında, aslında kullanıcıları artan kurumsal katılım ve piyasa altyapısındaki iyileştirmeler gibi önemli gelişmeler konusunda eğitiyor.

Bir kripto yatırımcısı olarak, en etkili pazarlamacıların, uzmanlık düzeyleri ne olursa olsun, karmaşık blockchain fikirlerini herkes tarafından anlaşılacak şekilde basitleştiren bir çevirmen olarak görev yaptığını gördüm. Sonuçta protokole aktif olarak katılan eğitimli bir kullanıcı, yalnızca kısa vadeli kâr peşinde koşan bir kullanıcıya göre çok daha fazla değer taşır.

En Son: McDonald’s, koleksiyon kupaları ve çevrimiçi tanıtım için Doodles’la ortak oldu

Olgunlaşan bir piyasada sürdürülebilir kalkınmanın, yatırımlarının amacını ve önemini anlayan kullanıcılardan kaynaklandığı açıkça ortaya çıkıyor.

Pazarlama ve Halkla İlişkiler iyi bir filtreleme aracıdır

Kripto medyasının gerçeği, acımasızca verimli olmasıdır: Her hafta gazetecilerin gelen kutularına yüzlerce konu akın ediyor ve yalnızca en güçlü ve en iyi hikayeler hayatta kalıyor. Bu kalabalık manzara, özgün başarıların ve ilerlemenin kanıtlarını gerektirir; eğer projeniz incelemeye hazır değilse pazarlama sizi kurtaramaz. Bu sadece düşüşünüzü hızlandıracaktır. Her duyuru, projenizin temelleri için bir stres testi haline gelir.

Bunu daha erişilebilir ve ilgi çekici bir şekilde yeniden ifade etmenin bir yolu şudur: “Birçok kurucu, titiz seçim sürecinin ekosistemin genel sağlığına nasıl katkıda bulunduğunu hafife alıyor. Erken medya ve piyasa incelemesi, hatalı projelerin belirlenmesine yardımcı oluyor ve böylece daha büyük ölçekli çöküşlerin önlenmesine yardımcı oluyor. Başarısızlığa neden olan pazarlama değil; zayıf teknoloji, gerçekçi olmayan token ekonomisi veya tamamlanmamış iş planları gibi temel sorunları ortaya çıkarıyor. Bunu kriptonun doğal seçilim versiyonu gibi düşünün: Başarılı olan projeler, Teste dayanacak dayanıklılığa sahipler ve genel kabul için gerçekten hazırlar.

İleriye giden yol

2024, kripto para birimindeki kusurlardan dolayı pazarlamanın suçlanmaması gerektiğini, bunun yerine mantıklı ve taktiksel bir şekilde kullanılması ve güvenilirliği artırmak için güçlü bir araç olarak kullanılması gerektiğini ortaya koyuyor gibi görünüyor. Bitcoin’in yükselişi perakendenin bu alana olan ilgisini yeniden alevlendirdi ve kripto para birimine benzersiz bir şekilde odaklanılmasını sağladı; bu, pazarlamanın potansiyelinin parlayacağı bir an. Nitelikli pazarlama, hem filtreleyici hem de kolaylaştırıcı olarak işlev görür; kullanıcıların önemli projeleri geçici olanlardan ayırt etmesini sağlarken karmaşık teknolojiyi yeni gelenler için anlaşılır hale getirir. Bunu kötüye kullanırsanız, kripto girişimleri bunu tamamlanmamış, kötü hazırlanmış teknoloji etrafında heyecan yaratmak için bir bahane olarak kullanabilir ve kripto pazarlamacılarının itibarını zedeleyebilir.

Bu doğal seçilim süreci, tam olarak olgunlaşan bir endüstrinin ihtiyaç duyduğu şeydir. Kriptonun bir milyar kullanıcıya ulaşması için belirsizliğe değil, daha fazla şeffaflığa ihtiyacımız var; eğitim, abartılı reklam yok, tutarlı iletişim ve sansasyonel virallik yok. Pazarlama, sorumlu bir şekilde yapıldığında bunları sağlar. Şeffaflık ve merkezi olmayanlaşma vaadi üzerine kurulmuş bir sektörde bu sadece iyi bir iş değil, aynı zamanda uzun vadeli başarı için de gereklidir.

Samantha Yap, kripto para birimi ve Web3 kuruluşlarının anlatılarını paylaşmalarına yardımcı olan küresel bir halkla ilişkiler ve iletişim ajansı olan YAP Global’in hem Kurucusu hem de CEO’su olarak hizmet vermektedir. Uluslararası gazetecilik ve prodüksiyon alanındaki geçmişiyle Samantha, gelişen blockchain teknolojisi alanını ana akım haber kaynaklarına bağlamak için 2018 yılında YAP Global’i kurdu.

Bu yazıda sadece bilgi paylaşıyoruz, herhangi bir hukuki veya mali rehberlik sunmuyoruz. Yazarın paylaştığı fikirlerin ve bakış açılarının CryptoMoon’un fikirleriyle örtüşmeyebileceğini unutmayın.

2024-11-27 22:04