Dijital reklamcılık ortamının uzun süredir bir gözlemcisi olarak, geleneksel modelin giderek bayatladığını ve müdahaleci hale geldiğini, kullanıcıların zamanları ve verileri karşılığında çok az değer sunan alakasız reklamların bombardımanına maruz kaldıklarını gördüm. Ancak Web3 protokollerinin ortaya çıkışı, reklamcılığın yalnızca daha etkili olmakla kalmayıp aynı zamanda hem reklamcılar hem de kullanıcılar için faydalı olduğu bir geleceğe umut verici bir bakış sunuyor.
Onlarca yıldır ürün geliştiricilerin ürünlerini pazarlamak için Facebook, Google, Instagram ve TikTok gibi teknoloji devlerinden geçmesi gerekti.
Eğer ödeme yapmazlarsa izleyicilerine ulaşamayacaklardı.
Axios tarafından hazırlanan bir rapora göre, uzun süredir devam eden merkezi reklam sektörünün 2025 yılına kadar bir trilyon dolardan fazla kazanç sağlayacağı tahmin ediliyor.
Eş zamanlı olarak, bu platformlarda görüntülenen reklamlar sıklıkla kullanıcıların tercihleriyle uyum sağlayamıyor, bu da birçok kişinin bunları istenmeyen, spam içerikli içerik olarak algılamasına yol açıyor.
Öte yandan, belirli Web3 protokolleri, ürünleri tüketicilere bağlamak için geliştirilmiş bir yöntem sunarak bu sektörde devrim yaratmaya çalışıyor. Bireyleri istenmeyen kesintilerle bombalayan geleneksel yöntemlerin aksine, bu protokoller, kullanıcıları yeni teklifleri keşfetmeye çekmek için belirteç tabanlı teşvikler ve bir kullanıcı veri mülkiyeti modeli kullanır.
Kullanıcılara değer sağlamak
Bir analist olarak, Web3 toplayıcı Layer3’ün kurucu ortağı Brandon Kumar’ın bakış açısını takip ederek, geleneksel reklamcılığın temel sorununun, kullanıcı zamanına ve çabasına yapılan önemli yatırımla karşılaştırıldığında minimum değer getirisinde yattığını anlamaya başladım.
CryptoMoon’a, Facebook’ta reklamlarla hedeflendiğinde tek faydasının belki de özelleştirilmiş reklamlar olduğunu ifade etti. Ancak oldukça fazla zaman harcayıp platforma ciddi bir değer katmasına rağmen bundan hiçbir değer elde edemediğini vurguluyor.
Geleneksel sosyal medya platformlarının sunduğu önemsiz faydalar nedeniyle, çok sayıda Web3 kullanıcısı, harcadıkları zaman için daha fazla değer sağlayan kazan-kazan oyunları ve diğer uygulamaları arıyor. Ayrıca bazı kullanıcılar spekülasyon ve ticaret yoluyla değerini artırmak istedikleri varlıklara sahiptir. Yaklaşım ne olursa olsun, karlı uygulamaları bulmak zor olabilir.
Başlangıçta kripto para dünyasında insanlar yeni protokolleri keşfetmek için çoğunlukla Twitter’a güveniyorlardı. Ancak Kumar’a göre bu yöntem, öncelikle Twitter’da çekici görünen ve gerçek hayattaki durumları tam olarak temsil etmeyen şeylere odaklandığı için verimsizdi.
Kullanıcılarla, jetonların hava yoluyla dağıtılması veya “madencilik likiditesinin sağlanması”, likidite sağlanmasına yönelik teşvikler olarak jetonların verilmesi gibi yöntemlerle bağlantı kurmaya yönelik yaklaşımlar benimsenmiştir. Ancak bu uygulama tokenın değerinin önemli ölçüde azalmasına neden oldu. Kumar’ın ifadesiyle bu tür eylemler para yakmaya eşdeğerdir.
Kumar’a göre bu sorunu çözmenin anahtarı, protokol ortamına değer katma olasılığı en yüksek olan kullanıcılara teşvik vermekte yatıyor.
“Bir jetonunuz varsa, kullanıcıları hedefli bir şekilde teşvik etmek için jetonunuzu kullanabilirsiniz. Bunu yapmazsanız fiat harcayabilirsiniz. Yaptığımız şey şu: Bunu alıyoruz ve protokolünüzde olasılıksal olarak yüksek elde tutma olasılığına sahip olacak, harcama yapacak, elinde tutacak, yüksek cüzdan bakiyesine sahip olacak ve sizin türdeki hedef demografinizi karşılayacak kullanıcılara yönlendiriyoruz” dedi.
Ona göre bu, geleneksel sosyal medya sitelerinin sıklıkla gözden kaçırdığı bir faktör olan, kullanıcının blockchain verilerinin incelenmesiyle mümkün olabiliyor.
Kumar, Layer3’ün kullanıcılara yalnızca token ödülleri kazanmalarında yardımcı olmakla kalmayıp aynı zamanda içeriği kullanıcı davranışlarına göre uyarlayarak kullanıcılara parasal olmayan ek bir avantaj sunduğunu ileri sürdü.
Ayrıca, kripto para dünyasına yeni giren bazı kişilerin, dijital varlıklar hakkındaki bilgilerini genişletmek için platformumuzu kullandıklarını gözlemledim. Sonuç olarak, aynı zamanda bir öğrenme aracı veya eğitim kaynağı olarak da işlev görür.
Web3 platformu Intract’ın ortağı Apurv Kaushal, Web3 alanındaki airdrop’ların benzersiz değer teklifinin geleneksel reklamcılar için bir engel teşkil ettiğini kabul etti. Basitçe ifade etmek gerekirse bunu şu şekilde ifade etti: Airdropların Web3 sektöründeki yenilikçi yaklaşımı, geleneksel reklamcılık yöntemlerine zorluk çıkarıyor.
“Ortada, Facebook gibi, Web2’de reklam açısından gerçekleşen bütçe akışının çoğunu kontrol eden büyük bir aracı var […]. Ne şirket ne de kullanıcılar en iyi teklifi alamıyor çünkü verileri Facebook ve diğer tüm kuruluşlar tarafından kontrol ediliyor. [Fakat airdrop’larla] kullanıcılar aslında erkenden katkıda bulundukları için şirketin hisselerinden veya tokenlarından bir kesinti alıyorlar.”
Kaushal’ın son altı ila yedi ayda belirttiği gibi, airdrop’ların bazen daha az etkili olabildiği sektörde giderek daha belirgin hale geliyor: “Airdrop’ların bir şirketin yüksek kaliteli kullanıcıları çekmesi için en uygun yöntem olmadığı konusunda ciddi bir tartışma var.
Kaushal, protokollerin düşük değerli kullanıcılara istemeden token dağıtmamasını sağlamak için Intract’ın “seçici teşvik tahsisi” olarak bilinen bir yöntem kullandığını açıkladı. Bu yaklaşım, bir ödüle hak kazanıp kazanmadıklarını belirlemek için kullanıcının geçmiş çevrimiçi güvenilirliğini (zincir içi) ve çevrimdışı sosyal verilerini hesaba katar.
Kaushal’ın aktardığı örneklerden biri Intract’ın “insanlığın kanıtı” özelliğidir. Botların platformlarına bulaşmasından endişe duyan protokoller, çeşitli yöntemlerle kullanıcının insanlığını doğrulayabilir.
Bir kripto yatırımcısı olarak, bu platformun belirli bir insanlık tanımı getirmese de kullanıcılar için belirli standartlar belirlediğini fark ettim. Bazı protokoller yalnızca bir Google hesabı isteyerek hoşgörülü olabilirken, diğerleri bir kripto para birimi borsasında doğrulanmış bir hesap veya hatta bir Worldcoin kimliği gibi daha katı koşullar uygulayabilir.
Kaushal’ın açıkladığı gibi, özünde, insan olduğuna dair kanıt sağlamak, protokollerin kullanıcılara teşvik dağıtmasını sağlarken aynı zamanda düşük kaliteli potansiyel müşterilerin miktarını da azaltıyor.
Bir reklam platformu olarak video oyunları
Playa3ull Games’in kurucularından Jonathan Bozanquet’e göre, video oyunlarının yakın gelecekte önemli ölçüde değişmesi veya geleneksel reklamcılık ortamına meydan okuması bekleniyor.
Bozanquet, hayatının ilk aşamalarında video oyunu reklamcılığı konseptini hem Sony’ye hem de Atari’ye sundu.
“Sony ve Atari’m vardı. Onlarla, kurmak istediğimiz Video Oyunu Reklamcılığı adlı bir şirket hakkında konuşuyorduk çünkü bugün bile tüm oyunlarda gerçek reklam yoktur. Yani bizim düşüncemiz şuydu: Bir oyun oynuyorsunuz ve daha yükseğe zıplamanızı sağlayacak bir çift ayakkabı alıyorsunuz. Bu ayakkabılar neden Nike ya da Adidas değil? Veya sıralamalarda yükselmek isteyen başka bir marka mı? Size daha fazla güç veren bir içecek içersiniz. Neden bu Coca-Cola ya da Red Bull ya da başka bir şey değil?”
Her iki şirket de bu konsepti hayata geçirmese de Bozanquet, video oyunlarının sosyal medya kuruluşlarının ve arama motoru devlerinin ezici etkisine karşı bir denge görevi görebileceğini savunuyor. Ona göre, video oyunlarındaki reklamlar geleneksel reklamcılık yöntemlerini aşma fırsatı sunuyor.
Şu anda Playa3ull otuz farklı Web3 video oyunu geliştiriyor. Ona göre her oyun kendi iç pazar sistemi içerisinde aynı 3ULL tokenını kullanıyor. Bu düzenleme, her oyun başlatıldığında tokenın kullanışlılığını artırır ve daha geniş bir oyuncu kitlesinin ilgisini çeker.
Bozanquet, şu ana kadar proje için herhangi bir reklam verenin bulunmadığını belirtti. Ancak 2025’in sonlarına doğru bunlara yaklaşmayı hedefliyorlar. Reklam gelirleri gelmeye başladığında bu gelirin bir kısmı oyunların pazarlanmasına ayrılacak. Bu, daha fazla oyuncuyu çekebilir ve tokenın işlevselliğini daha da artırabilir.
- PORTAL TAHMINI. PORTAL kripto
- AVAX TAHMINI. AVAX kripto
- UNI TAHMINI. UNI kripto
- SAND TAHMINI. SAND kripto
- EUR TRY TAHMINI
- SWELL TAHMINI. SWELL kripto
- PYTH TAHMINI. PYTH kripto
- NEIRO TAHMINI. NEIRO kripto
- BNB TAHMINI. BNB kripto
- SATS TAHMINI. SATS kripto
2024-11-27 16:41