İngiliz ikonlarına karşı zaafı olan deneyimli bir otomobil tutkunu olarak, yeni Jaguar markasının beni oldukça şaşırttığını itiraf etmeliyim. Bu otomobillerin gösterişli zarafetine ve zamanın ötesindeki cazibesine hayran kalarak büyümüş biri olarak, teknolojik renkli bir fanteziye doğru radikal geçiş, Jaguar’ı öne çıkaran klasik ruhun hiçbir benzerliği olmadan, geçmişten geleceğe bir sarsıntı gibi geliyor.
Eleştirmenler, Jaguar’ın en son yeniden markalaşmasıyla ilgili görüşlerini dile getirmekte hızlı davrandılar ve araçlarından birini sosyal medyada “utandırıcı” olarak etiketlediler.
Ancak son dönemdeki tepkilere rağmen, Salı günü Miami Sanat Haftası’nda çokça iftira atılan yeni aracının tanıtılacağı etkinliğe birkaç yıldızın katılımıyla resmi lansmanı için tüm hızıyla ilerliyordu.
Bir yaşam tarzı uzmanı olarak bunu şu şekilde ifade edebilirim: “Ben de Helena Christensen ve Devon Windsor’un ilgi odağı olmalarına tanıklık etme zevkini yaşadım. Fotoğraflar için zarif bir şekilde poz vererek zahmetsiz tarzlarını sergilerken doğal zarafetleri tam anlamıyla sergilendi. .
Helena bunu seçmek yerine, zarif dantel detaylarına sahip, görünümünü yumuşak renkli bir Chanel çantayla tamamlayan şık, siyah midi elbiseyi seçti.
Danimarkalı model, etkinliğe gelirken görünüşünü iddialı bir kırmızı dudakla tamamladı.
İnce belini vurgulayan dar bir kemerle vurgulanan, yüksek yakalı ve uzun kollu, şık, vücudu saran siyah maksi elbiseyle Devon, atletik figürünü kendinden emin bir şekilde sergiledi.
Önemli tepkilerle karşı karşıya kalan yeniden markalama çabasına ek olarak, Jaguar’ın ‘Tasarım Vizyon Konsepti’ olarak bilinen gelişmiş Grand Tourer aracının görüntüleri de sosyal medya platformlarında sert bir şekilde alay konusu oldu.
Barbie’nin pembe fütüristik tasarımı Z kuşağının dikkatini çekmeye çalışıyor gibi görünüyordu.
Ancak gençler, Jaguar’ın tamamen elektrikli bir araç şirketi olarak yeniden markalaşmasına karşı olduklarını ifade ederek, Jaguar’ın yeni imajını estetik açıdan çekici ve ucuz bulmadılar.
100.000 £ değerindeki arabanın devasa bir kaputu, geniş ön ızgarası var ve arka camı yok.
Başlangıçta TopMob’dan Rawdon Glover, bu hareketin Jaguar için tam bir yeniden başlatmayı temsil ettiğini belirtmişti. Amaç, markanın özünü yeniden canlandırmak ve yeni bir meraklı dalgasına ilham kaynağı olmaktır.
Markanın Z kuşağına hitap etme amacıyla tamamen yenilendiğine inanılıyor ancak Jaguar’ın yenilenen görünümü bu demografideki pek çok kişiden yoğun eleştiriler aldı.
Asırlık bir otomobil şirketi, geçen ay, pazarlama uzmanı Santino Pietrosanti ve yaklaşık 800 kişilik ekibinin öncülük ettiği bir proje olan cesur bir yeniden markalaşma çabasını yakın zamanda ortaya çıkardı.
En bilinen eylemi, şiddetli kükreyen büyük bir kediyi tasvir eden ‘büyüyen’ olarak bilinen amblem gibi geleneksel sembollerden kurtulmaktı.
Şirket, arabalardan arındırılmış ve tekno ritmi eşliğinde yayınlanan bir reklamda heyecanı artırma, hayatı canlandırma, rutini ortadan kaldırma ve gelenekleri yıkma sözü verdi. Ancak bu vaatleri yerine getirmek yerine, uzun süredir devam eden müşteri tabanında yalnızca öfkeye yol açmış gibi görünüyor.
Bir ay önce düzenlenen Tutum Ödülleri’nde Pietrosanti, marka değişikliğinin Jaguar’ı gerçekten olağanüstü bir şeye döndüreceğinin sözünü vermişti.
Coşkulu olduğunu belirterek şöyle açıkladı: “Konu sadece yeni araba modelleri değil; biz yenilikçi düşünce yöntemlerini tartışıyoruz, geniş yelpazedeki insan yeteneklerinden ve yaratıcılığından faydalanıyoruz.
Bir yaşam tarzı tutkunu olarak, Jaguar’ın cesur özgünlüğe olan sarsılmaz bağlılığına ve başkalarını taklit etmeyi reddetmesine her zaman hayran kaldım. Bu felsefe bende derin bir yankı uyandırıyor çünkü her birimizin kendi yolumuzu yaratma ve gerçekten orijinal olma konusunda benzersiz bir yeteneğe sahip olduğumuza kesinlikle inanıyorum. Bize güç veren ve kalabalıkta öne çıkmamızı sağlayan şey bu bireyselliğimizdir.
Ölümcül bir destekçi olarak, LGBTQ+ topluluğunun yanında hiçbir pişmanlık duymadan duran bir marka olan Jaguar’ın parçası olmaktan heyecan duyuyorum. Bireylerin gerçek benliklerini ifade edebildikleri yerde özgünlüğün ve yenilikçi fikirlerin yeşerdiğinin farkındayız.
Kendini adamış bir savunucu olarak ekip üyelerimize derinden bağlıyım ve çeşitliliği, kapsayıcılığı ve birliği kucaklayan bir ortam geliştirmek için yorulmadan çabalıyorum. Bu kültür yalnızca ürünlerimizin kullanıcılarını değil, aynı zamanda parçası olduğumuz çeşitli toplumu da yansıtıyor.
Çalışanları kendilerine karşı dürüst olmaya teşvik eden bir işyeri, büyüme ve gelişme atmosferini teşvik eder. Çeşitliliğin, kabullenmenin, yenilikçiliğin, stratejik planlamanın ve hepsinden önemlisi uygulamanın gücüne olan inancımızla motive olarak dinamik bir dönüşüme başlıyoruz.
Gurur, mühendislikte kadınlar ve nörolojik çeşitliliğin önemine odaklananlar da dahil olmak üzere on beşten fazla farklı grup oluşturduk.
Her çalışanın benzersiz niteliklerinin topluluğumuz için bir güç kaynağı olduğu inancıyla, kişisel ifadeyi ve eşitliği teşvik eden kapsayıcı bir çalışma ortamının teşvik edilmesi de dahil olmak üzere politikalarımızda önemli değişiklikler yaptık.
Sadece iki hafta önce, çeşitli bölgelerden 10.000’den fazla çalışanı ağırlayan ikinci küresel yıllık Çeşitlilik, Eşitlik ve Katılım (DEI) zirvemizi düzenledik. Jaguar olarak bu yolculuk bizim için sektörümüzde öncü bir örnek oluşturmaya çalışırken devam ediyor.
Facebook profilinde kendisinin ve eşinin resimlerini ve Lego kovboylarını Black Lives Matter bayrağı altında gösteren Pietrosanti’nin, otomobiller yerine çeşitliliği vurgulayan yeni marka açıklamasından sorumlu kişi olduğu düşünülüyor.
Ancak yaptığı değişiklikler, Elon Musk ve The Spectator gibi isimlerin onaylamadıklarını ifade etmesiyle ciddi eleştirilere maruz kaldı. Hatta The Spectator, Jaguar’ın “hak edilmiş itibarlarına beklenmedik ve gereksiz bir şekilde zarar vermeyi seçtiğini” ifade edecek kadar ileri gitti.
Araba tutkunları, geleneksel özelliklerden yoksun olduğunu iddia ettikleri yeni markayı güçlü bir şekilde onaylamadıklarını ifade ederek onu “ilerici” ve “alışılmışın dışında” olarak etiketlediler.
Jaguar’ın Instagram hesabına yorum yapanlardan biri “Tebrikler” ifadesinin ağırlığını koydu. ‘Bir İngiliz ikonunu öldürdünüz.’
Şirket de benzer şekilde karşılık verdi ve yöneticilerinin This Money’e kabul ettiği gibi, endişe eksikliğini ima ederek gizemliden aşırı tatlıya kadar değişen yanıtlar sundu; alıcıların yalnızca %15’inin sürekli müşteri olacağını tahmin ediyorlar.
Daha önce Twitter olarak bilinen X’teki duyurunun 20 milyon gibi şaşırtıcı bir görüntüleme elde ettiği göz önüne alındığında, Jaguar’ın PR ekibinin tüm tanıtımların iyi bir tanıtım olduğunu düşünmesi muhtemeldir.
Selamlar! Geri bildiriminiz için teşekkür ederiz! Ekibimizle paylaşacağımızdan emin olabilirsiniz. Size en iyisini diliyorum! (Firma bunu sosyal medyadaki birçok eleştirmene söyledi)
Birkaç kişi firmaya tweet atarak ‘Uyandı, iflas etti’ diye yazdı. Jaguar “Sert davranın” diye karşılık verdi.
Biraz eleştirel görünen sorgulayıcı bir tweet’e sıradan ve net bir yanıt veren şirketin sosyal medya ekibi şu yanıtı verdi: “Aslında biz araba üretiyoruz. Daha fazla ayrıntı gelecek!
Tesla CEO’su Elon Musk’un potansiyel araç satışlarıyla ilgili sorusuna yanıt olarak Jaguar, yeni konsept otomobillerinin Miami Sanat Haftası’nda tanıtılması için Musk’a hoş geldin daveti gönderdi.
Şöyle dedi: ‘Evet. Size göstermeyi çok isteriz. 2 Aralık’ta Miami’de bir kupa için bize katılmak ister misiniz?’
Pietrosanti’nin profesyonel meslektaşlarından bazıları bile eleştiri korosuna katıldı.
Güneşli Kaliforniya’da yaşayan deneyimli bir yaşam tarzı uzmanı olarak, bu son yeniden markalama girişimiyle ilgili samimi fikrimi ifade etmeliyim. Açıkça söylemek gerekirse bu, bir markanın kimliğini yenilerken ne YAPILMAMASI gerektiğine dair bir ders kitabı örneğidir.
Farklı bir tasarımcı şunu belirtti: ‘Jaguar markasının elden geçirilmesi şimdiye kadar denenmiş en zarar verici pazarlama çabalarından biri olarak hatırlanacak.’ (veya) ‘Bir tasarımcı arkadaşım, Jaguar’ın yeniden markalaşma kampanyasının şimdiye kadar gerçekleştirilen en yıkıcı pazarlama girişimlerinden biri olarak görüleceğini ifade etti.’
Sadık bir takipçi olarak, Jaguar’ın Birleşik Krallık’ta otomobil üreticilerinin benzinli ve dizel araç satışlarını durdurması için belirlediği 2030 sınırını aşmayı hedefleyerek benimsediği sıra dışı estetiği benimsiyorum.
Son zamanlarda, görünüşte devrim niteliğindeki tasarıma sahip dört kapılı bir sedan, Birleşik Krallık’ta testlere tabi tutuluyor. Bu araç, zebra çizgilerini anımsatan kamuflaj boyasıyla gizlenmiş olup, pencere şekillerinden farlara kadar karmaşık hatlarını ve farklı özelliklerini gizlemektedir.
- NEIRO TAHMINI. NEIRO kripto
- XVG TAHMINI. XVG kripto
- HBAR TAHMINI. HBAR kripto
- UNI TAHMINI. UNI kripto
- AVAX TAHMINI. AVAX kripto
- SUAI/USD
- Boğa tuzağı nedir, açıklandı
- AIXBT TAHMINI. AIXBT kripto
- USD CLP TAHMINI
- USD VES TAHMINI
2024-12-03 18:04